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Hoy me gustaría hablar sobre los siguientes anuncios de la UEFA Champions League: Heineken y Play Station.

Heieneken

PlayStation

El primero, el anuncio de Heieneken recrea a la perfección la entrada de los jugadores de un equipo de futbol al terreno de juego en un partido oficial de la UEFA Champions League. Empiezan en el vestuario, pasan por el túnel de vestuarios hasta el terreno de juego, se alinean para que pasen control de los jugadores titulares y se distribuyen en su hábitat, en este caso, y a diferencia del futbol, en el salón de estar, con sus mesas, sillas y hasta el perro. Y así es como empieza cualquier partido de futbol en un bar o en casa gracias a Heieneken, con un ritual muy similar al real. Lo que realmente me gustó de este anuncio la primera vez que lo ví es la dosis de realismo que tiene en sí el spot.

El segundo spot, bueno en este embed de Youtube encontraréis los tres anuncios de PlayStation juntos, hace uso de la teoría de la Discontinuidad que aprendí en la universidad de la mano del gran publicitario español Ferrán Guimaraes. ¿Por qué? En el último spot, el de la chica, queda patente que todos los que jugamos a la Play, seamos chicos o chicas, somos capaces de hacer filigranas con el balón o hacer el gol de nuestra vida. Discontinuidad porqué nunca se había utilizado dicho concepto para unir patrocinador con patrocinado de esta manera. Y, por último, me quedo con el claim, Your turn. No hace falta decir nada más.

written by uri