Así se llamaba la charla que llevó a cabo ayer Rafa Soto, director general de la agencia Herraiz&Soto, en Complot y en la cual pude asistir. ¿Qué significa a modo de resumen el título de esta charla? “La publicidad es cada día más insulsa. Cada vez se ve menos, cada vez se recuerda menos y cada vez es menos eficaz“. En este punto no me dijo nada nuevo que no puediera conocer ya y que dejé plasmado en mi trabajo final de carrera sobre La eficacia en publicidad.
De la charla de Rafa Soto, me quedo con dos momentos:
Según él, hay que empezar a hacer más publicidad rompedora para que la gente se acuerde de nosotros, salir del 98% del establishment, y aumentar ese 2% de “No sé”. El establishment hace referencia al conservadorismo que estan llevando a las agencias hacer publicidad sin riesgos, con miedo a perder sus clientes. Sin embargo, el concepto “No sé”, que me hizo realmente gracia, hacía referencia a toda esa comunicación que aún no podemos catalogar por ser demasiado poco convencional. Me encantó el ejemplo de que cuando empezó a trabajar en publicidad, podía explicarle a su madre a qué se dedicaba (escribo guiones para spots y body copies para gráficas) y que desde hacia unos años no podía descrbirle su trabajo y lo catalogaba con un “No sé”.
La segunda cosa que me quedo de su charla fue una frase que siempre le ha marcado:
“Haz cada día lo que te da miedo”
January 31st, 2009 at 2:31 pm
Y si ese 2% se convierte en convencional? ya será aburrido. yo opto por dejar ese “no sé” tal como está. mejoraría el nivel de publicidad convencional, o estudiaría la manera de reestructurar esa mentalidad-sistema planos, pero sin llevarla a lo alternativo.
lo bueno si breve…
por otro lado, para mi, el ejemplo claro de esa publi alternativa, más que un gorila o un ambient, apostaría por opciones como google. eso si que es brutal. no ads, y reyes del mercado. siendo funkies, libres, abiertos, gratis. y ganan super pasta!
que alguien me lo explique!
February 1st, 2009 at 3:42 pm
olé a “La eficacia de la publicidad” Molt ben explicat i molt bones conclusions!
February 1st, 2009 at 8:28 pm
Merci Maria per la teva valoració