La semana pasada (o hace dos), ví en un diario un anuncio de Mini que llamaba a la siguiente url: thebiggestad.org. Entré en la web y me sorprendió ver el siguiente anuncio:
Realmente es una muy buena idea y un buen uso del programa Google Earth. Es, sin lugar a dudas, el anuncio más grande de la historia. Buena proeza! 
Pero no todo pueden ser halagos… No hace mucho, leí en el periódico ADN una notícia que también me sorprendió: ¿Dónde está Wally en Google Earth?
Ahh. Alomejor a los publicistas de esta última campaña de Mini también les sorprendió el uso de dicho programa y, rápidamente se inspiraron en él para poder realizar esta última campaña. Que conste en acta que no les estoy acusando de plagio pero las ideas nacen siempre de algún lugar y, últimamente, internet es el bullicio más interesante de ideas que hay en el mundo.
June 6th, 2008 at 1:36 pm
mmmmmm… no sabria que dir-te Uri…
La línia entre plagi i inspiració és taaaan fina… que nose. En aquest cas no sabria que dir-te, ja que GE es una eina relativament recent que s’ha convertit en un nou mitjà no convencional (i si no em creieu esteu atents a l’Street Viewer) i que tot just ara comença a explotar-se de forma innovadora per a fer publi.
Però en aquest cas l’execució es molt semblant. Simplement la diferencia recau en que una era amb fins comercials i l’altre no.
Com últimament estem acostumats (Telefónica amb DANCE de Justice i Hands de Daft Punk / Ono amb Free Hugs…) sembla que el tema està en que si ets el primer que caça una iniciativa personal, ja tens el dret de posar-li una marca i fer-ne una campanya per al teu client.
I potser no es plagi perquè així ha passat durant molts anys, amb spots basats en escenes de cine, gràfiques inspirades en l’art i seqüències de publi i cine basades (o inspirades) en la vida real.
Però ara em surt la vena copy…
I rescato la tant xerrada discussió de “on comença la publi i acaba la creació semiartística i viceversa”.
Jo considero que tot recau en els escrúpols del professional. Si considera que la seva feina es un simple reflex de la realitat i que el punt d’autoria ha de recaure en el fet de saber observar i caçar el que és més interessant per a aprofitar-ho, olé!… no està malament… però llavors més que un creatiu es un coolhunter.
En canvi, si la teva passió és el fer quelcom nou, aquestes tècniques les tens que eliminar en el primer moment i deixar que només t’inspirin.
I he de fer una aclariment. Molts cops nosaltres, els que ens dediquem a la publi, percebem els plagis molt ràpid, perquè estem constantment en contacte amb els punts calents de produccions i successos (The Office – Caja Madrid…), però la gent del carrer no ho percep igual, ja que a ells no els hi arriba tota aquesta informació. Llavors, les peces de publi, tot i que siguin una replica de quelcom ja fet, funcionen com si fossin noves per al públic.
És per això que considero que, el fer ús o no d’aquesta forma de produir, és quelcom que recau totalment en les motivacions i els escrúpols del professional: Ser coolhunter – Ser creatiu/dor.
P.D: Acaba de venir-me al cap una comparació freak: Eres humano o replicante… muahahaha
June 8th, 2008 at 6:52 pm
una més pel carro. El jove Enjuto Mojamuto (muchachada nui) fa campanya per la tarjeta joven de caja madrid i media markt.
Però en el fons que importa?L’Helena te raò, ningú arriba a notar aquests petits plagis. Però nosaltres si i per aixó em pregunto: on hi ha l’origen de tot aixó? Per mi el el principal debat hauria de centrarse en la dicotomia de”deixar que la creativitat ens atrapi o anar-la a buscar”.
Perqué cada vegada més tinc la sensació de que hi ha masses creatius enganxats al youtube o a les seves pròpies frikades. Un error si em permeteu pràcticament generacional.
Per acabar un últim apunt: bmw és una marca kerouak o simplement va anar a parar el briefing sobre la taula d’un fan?
June 8th, 2008 at 7:23 pm
Jo crec que On the road s’havia passat anys cridant desde les prestatgeries per a que algú el fes servir.
D’aquelles coses que quan les veus dius… Què simple però què ben trobat!
El que passa es que em plantejo el mateix, aquest cric a la vida és per a BMW, o potser per a una marca més jove… Sent el Serie 1, la linia més aspiracional dels targets mitjos joves, no ho veig malament
Per a aquells qui no hagueu vist la peça de la que parlem, aquí teniu el link:
http://www.youtube.com/watch?v=q-oBE8G58Gw&feature=related
Personalment, una altra peça de SCPF per a treures el barret. Què n’opineu vosaltres, lectors vergonyosos?
Ànim, que els comments no mosseguen
June 8th, 2008 at 8:27 pm
personalment scpf em decep en l’execució de la peça. Estratégicament esta ben trobada tot i que per mi bmw no representa el valor de “amercanalitat” que crec necesári al parlar de on the road.
Independentment de aixó crec que l’spot és caòtic i que vol transmetre tant que al final es queda sense transmetre res.
Sento dir que em dona la sensació com si s’aguessin volgut enfrontar a una peça amb multitut de plans simplement pel fet de que els anuncis de la marca estaven estancats en cameres fixes.
La sensació de que abans de publicitaris s’han cregut directors de cine.
June 9th, 2008 at 4:54 pm
Holaaaa compiiisss!!!
Retomo el debate de.. ¿Es bueno el nuevo anuncio de la agencia SCPF para BMW – Serie1?
Mi opinión, he de decir, que no es muy objetiva, soy FAN “NAMBERGUAN” de “En el camino”, asi que.. podéis imaginaros qué opino de que hayan usado ese fragmento del libro.. ME ENCANTA.
Lo que me encanta menos es como han unido ese fabuloso texto a esas imagenes sosas hasta decir BASTA!
Primero me dió por pensar que el copy de SCPF tuvo su momento de inspiración, que era otro fan más del libro, y alomejor tan friki como yo que en su día se tatuó en la mente ese fragmento, yyyyy que el director de arte dijo.. “Pues yo me bajo al bar a tomarme una cañita” jajaja. Lo siento, pero es que me indignó taaanto ver como habían tirado por la borda un copy taaaan bueno…
En fin, luego reflexionando un poco más y hablando con algún colega del mundillo, más metido en el mundo laboral que en el estudiantil, me dijo que lo que habría pasado era que el cliente quería ESO, planos y más planos del coche.. En realidad tiene mucho sentido y a la vez nada. Creo que una de las características de los anuncios BMW son el hecho de que LLEGAN, TOCAN, HACEN VIBRAR, y ni siquiera muestran demasiado el producto, y les ha funcionado siempre muy bien ¿Por qué hacen experimetos si ya tenían la formula? .. EL CLIENTE?¿ qien paga manda?¿ Pero.. y antes?¿ no mandaba y dejaba hacer?¿ … tinoninotinoninooo…
Bueno en fin, que como no vayamos a preguntarles directamente a los de la agencia, esto va a ser un MISTERIO SIN RESOLVER..
PD: soy Delia!!.. no sé si lo adivinaríais con el nombre del blog jaja ;D
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June 9th, 2008 at 5:00 pm
Ah! se me olvidaba decir, Ferran, no creo que BMW esté buscando PARA NADA el concepto de “americanismo”, creo que simplemente se encontraron con ese fragmento, para mi gusto con mucha fuerza y viveza, características que encajan perfectamente con el target de Serie1, gente jóven a la que le guste… tener coches potentes con los que correr.. con los que sentirse vivos, acelerados…relacionan más bien eso, si te das cuenta lo último que se oye en el anuncio es el coche acelerando.. El texto ¿como lo interpreta el actor? a toda ostia y sin frenos.
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June 11th, 2008 at 9:06 pm
Aclaro lo de americanismo. Posiblemente este siendo muy subjetivo porque me baso en mis suposiciones pero para mi el libro simboliza “america” y el coche “alemania”.
Estoy de acuerdo en que no es lo que vende el anuncio pero a mi parecer entra con calzador. Salvando las distancias es un poco como que estopa venda skodas. ¿No se les daria mejor vender seats?
Mi pregunta es: ¿no seria este un anuncio mucho mejor si fuera de otra marca?