Ya hace cierto tiempo que vemos estudios y leemos entrevistas sobre el futuro de las redes sociales en internet, como Facebook, Twenti, MySpace, entre otras. Sabemos de antemano que algo se está cociendo en el mundo virtual y las marcas no quieren dejar escapar una oportunidad de mercado como esta, en la que millones de usuarios de todo el mundo consumen a diario.
Los primeros intentos de introducir contenido publicitario en una red social fue un fracaso y se han ido buscando nuevas formas de entender comunicación para que se pudiese introducir publicidad en espacios virtuales. Ofrecer entretenimiento y distracción en los usurios es el punto más positivo para una marca y Sony, con la ignaguración de su red social Home, creo que ha dado en el clavo para hacer comunicación en el futuro de las redes sociales virtuales.
Bajo versión Beta, Home significa la inclusión de una red social en un mundo tan interactivo como es el de los videojuegos. A través de la PlayStation 3, los usuarios construyen sus avatares con muchísima precisión y pueden interactuar entre ellos para comunicarse y/o compartir experiencias de juego, al más y mejorado estilo del Second Life.
Algunas marcas comerciales ya han apostado por este nuevo sistema de comunicación y Home ya cuenta desde sus inicio con tiendas donde los avatares pueden comprar ropa, música, contenidos…
Red Bull ha creado una isla donde los usuarios puedan participar en los eventos que organice la marca en el futuro y, por el momento, ha desarrollado un advergaming con vuelos virtuales de las avionetas de la Red Bull Air Race para que los usuarios puedan competir contra la comunidad PlayStation.
Por otra parte, los usuarios podrán amueblar sus apartamentos con el mobiliario de la firma Ligne Roset y adquirir sus colecciones de tapicería Togo y Facett, al más y mejor puro estilo de Los Sims.
Otras marcas, según informa Brandlife, Paramount Pictures, Hexus TV y Eurogamer venden contenidos de vídeo y, a partir de enero, ofrecerán también artículos de merchandising.
Por último, en Home existen varios ambientes para que el usuario pueda desarrollar distintas experiencias de juego y, para crearlos, Sony Computer Entertainment Europe (SCEE) está trabajando con Electronic Arts, Ubisoft, Midway, Sega y Atari.
Esto significa que las mejores empresas de hacer intretenimiento durante los últimos 15 o 20 años han entrado definitivamente al desarrollo de contenidos adictivos a un mundo más virtual. Las marcas que apuesten por experiencias únicas en los usuarios, podrán ver incrementado su reconocimiento en el mercado y situarse en el Top of Mind de su target si saben posicionarse en la nueva red. Seguiremos posteando…
Según la humilde opinión de uri :)
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