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Hi ha dues campanyes antitabac que avui m’han impactat bastant.

La primera, via Yurokubo, va dirigida a dones embaraçades i lactants.

La segona, via @b4nsh33, és una campanya francesa, “Fumar es ser esclavo del tabaco”, que recentment ha estat retirada per estar directament relacionada amb l’abús sexual:

“Fumar es igual a someterse a una felación contra la propia voluntad. Eso es lo que da a entender la campaña antitabaco promovida por la asociación Derechos de los no Fumadores (DNF) de Francia.”
Segons Marketing Directo

Això, i l’anterior post de l’Uri, amb el push anglès del seu “You are a dirty smoker” ho diu tot.

Podriem començar a pensar en deixar de fumar.

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Hacer un anuncio absurdo con música de los 80 está bien.
Hacer dos anuncios absurdos con música de los 80 y locutarlos con una voz de modernete pijo es… ¡TOTAL!

Sí senyors! Rompo mi silencio bloguero (sorry, me tomé unas vacaciones no programadas) con estas dos piezas para ONO que están rompiendo la pana en TV estos días.

Personalmente, creo que son fantásticos. Son tan absurdos, que aunque lo hayas visto un par de veces, te los quedas mirando la TV again (bueno, puede que eso sea xq soy un poco freak, no me juzguéis).

Sea como sea, me encantan, son ¡TOTAL!

La campaña anterior de ONO también quiso ser graciosa. En ese caso arrancaban alguna sonrisilla con el mono que podría haberse llamado Luís, la cabra que había estado en Benicassim con “los microfonos” y el perro enamorado, por ejemplo. Anyway, ni punto de comparación con la actual.

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¡Delicioso! Hay piezas que no hace falta que las introduzcas. Mirad:

Felicito a Atletico, la agencia responsable de la pieza, por conseguir hablar del amor para simplemente vender espacios más grandes. Me encanta el paralelismo de los “monstruos” con los niños. Que si les das amor, crecen y crecen y crecen… Piel de gallina. Consigue tocar una fibra que hacía mucho que nadie tocaba. Exquisita realización too.

Envidia sana, señores, una enorme envidia sana.

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Sigamos con las campañas institucionales: Campaña para las elecciones para el Parlamento Europeo del PSOE. Creo que es de Sra. Rushmore. Leyendo algunos blogs, veo que ha creado bastante revuelo, por su claridad y transparencia. Que si se acercan al tono de Obama, que no proponen nada y sólo destruyen, que cuanto dinero de los contribuyentes se han dejado… La verdad, y me sorprende, estoy de acuerdo con todos ellos.

El tono es totalmente parecido al de Obama, aunque no me parece que sea nada horripilante, señoras y señores, son modas, y las vencedoras son las que más se adquieren.

Está clarísimo al primer vistazo de key visual.

El discurso tiende a la desacreditación de la oposición. Tratándose de la derecha de Europa, se presenta un abanico de opiniones mucho mayor al que observamos en la derecha Española, y la crítica mordaz adquiere un tono mucho más jugoso.

Particularmente está pieza me encanta. Tiene un claim perfecto. Si nos aislamos de toda opinión política creo que capaz de reactivar ese voto útil de los que se niegan a vivir en un entorno de radicalismos y desigualdades. Lo jodido es que usan como elemento de campaña un discurso moral, sin edificar ningún proyecto de futuro más allá.

La pasta que se tienen que haber dejado mucha. Miremos el número de piezas. Barcelona está inundada de exteriores rojas de todos los formatos y los spots son numerosos y de una realización de lo más cuidada.


No se… estamos en crisis ¿no? Creo que con menos bastaba. Excesiva inversión económica, ya no por fines, por contexto.

Soltando las últimas sorpresas para los que aún estáis leyendo… Ninguna campaña puede estar completa sin su puntazo juvenil molón!!!! Y cómo mejor que de la mano de los graciosos chicos de Muchachada Nuí . Os dejo la playlist de Oreja Mayor, sin pasar por alto el puntilloso “Elije el candidato que te dé menos vergüenza”… Sin comentarios.

Y siguiendo la polémico-mediática obligación de no concentrar la mirada en un único partido político, os dejo los vídeos de campaña de Izquierda Unida. Tienen un tono totalmente distinto, con una estética a The Office que da miedo, pero bueno, te ríes un poco (hasta que recuerdas que lo que lo que están intentando conseguir es tu voto, y entonces… te pones a llorar…). En fin… aquí la playlist.

¿Qué os parece? Yo veo muchos € gastados y a mi todavía no me ha convencido nadie. ¿Es cosa suya o soy yo muy difícil de roer…? Al hacer una campaña de publicidad, si la gente no compra tu producto, eso la convierte en un fracaso. Lo mismo sucederá en este caso si la gente no va a votar, ¿no? Veremos que tira más el 7 de junio, la playa o la moral… De momento yo no me pronuncio.

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Así se llamaba la charla que llevó a cabo ayer Rafa Soto, director general de la agencia Herraiz&Soto, en Complot y en la cual pude asistir. ¿Qué significa a modo de resumen el título de esta charla? “La publicidad es cada día más insulsa. Cada vez se ve menos, cada vez se recuerda menos y cada vez es menos eficaz“.  En este punto no me dijo nada nuevo que no puediera conocer ya y que dejé plasmado en mi trabajo final de carrera sobre La eficacia en publicidad.

De la charla de Rafa Soto, me quedo con dos momentos:

Según él, hay que empezar a hacer más publicidad rompedora para que la gente se acuerde de nosotros, salir del 98% del establishment, y aumentar ese 2% de “No sé”. El establishment hace referencia al conservadorismo que estan llevando a las agencias hacer publicidad sin riesgos, con miedo a perder sus clientes. Sin embargo, el concepto “No sé”, que me hizo realmente gracia, hacía referencia a toda esa comunicación que aún no podemos catalogar por ser demasiado poco convencional. Me encantó el ejemplo de que cuando empezó a trabajar en publicidad, podía explicarle a su madre a qué se dedicaba (escribo guiones para spots y body copies para gráficas) y que desde hacia unos años no podía descrbirle su trabajo y lo catalogaba con un “No sé”.

La segunda cosa que me quedo de su charla fue una frase que siempre le ha marcado:

“Haz cada día lo que te da miedo”

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Para la publicidad exterior siempre se me quedará una frase de David Ogilvy que leí en una reseña del libro NoLogo de Naomí Klein. David Ogilvy decía lo siguiente:

“En mi vida privada siento pasión por el paisaje, pero nunca he visto que los carteles embellecieran ninguno. Cuando todo alrededor es bello, el hombre muestra su rostro más vil al colocar una valla publicitaria. Cuando me jubile de Madison Avenue, voy a fundar una sociedad secreta de enmascarados que viajarán por todo el mundo en motocicletas silenciosas destruyendo todos los carteles bajo la luz de la luna. ¿Cuántos tribunales nos condenarán cuando nos sorprendan realizando estos actos a favor del ciudadano?”

Un grupo de franceses, bajo el nombre de The Pop Down Project, han iniciado una acción guerrillera que intenta hacer imaginar a los ciudadanos que son capaces de eliminar con un solo clic toda esa publicidad de la calle que no les gusta o interesa. La acción consiste en que los usuarios entren en su blog, se descarguen varias cruces blancas sobre fondo rojo y pegarlas en la parte superior derecha de la publicidad que le disgusta, como si de un banner pop-up se tratase. Según comentan los responsables de esta iniciativa, lo que pretenden es defender simbólicamente el derecho de todo ciudadano a resistirse a la publicidad impuesta.

Desde Adartcat me gustaría empezar esta iniciativa, así que si alguien quiere unirse, puede descargarse las pegatinas aquí.

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Durante estos dias de fiestas navideñas solamente he encendido la tele para ver alguna peli, el barça, los simpsons y las notícias. En las noticias, sobretodo las de aquí como en TV3, hay una notícia que me ha llamado la atención, y creo conveniente introducirla en el blog y opinar sobre la misma. Se trata de la polémica campaña de publicidad que la organización Ateus de Catalunya va a llevar a las calles de Barcelona la próxima semana en los autobuses de las lineas 11 y 44 de la empresa TMB. El claim de la campaña es el siguiente: “Probablemente Dios no existe. Deja de preocuparte y disfruta de la vida”.

La campaña no es novedosa en nuestro país. Esta iniciativa proviene de la organización de Ateos Británicos quienes ya han podido difundir su mensaje desde los típicos autobuses de Londres.  También ha llegado a Paris y, a partir del día 12 de enero, a Barcelona. Los evangelistas de nuestro país ya han clamado el grito al cielo y proponen crear una campaña en contra. La guerra ha empezado. Los que salimos beneficiados en este caso somos nosotros, los publicistas.

Encuentro totalmente lícito que una asociación pueda anunciarse, sean cual sean sus ideales, siempre y cuando entren dentro de los parámetros que marca nuestra constitución. ¿Y porqué tanto revuelo por una simple campaña publicitaria? Pues porque toca la fibra sensible de nuestra sociedad. Hay en España mucho casposo que no acepta más que sus ideales. Yo puedo estar a favor o en contra de algun ideal pero soy transigente con otras formas de ver el mundo y la vida. Que un grupo de crisitianos tengan que hacer la contra-campaña me parece penoso (ni en Inglaterra ni en Francia ha sucedido).

Una cosa que saco en claro de todo esto es que la fe mueve mucho dinero. Tanto si se cree en Dios como si no, hay mucho dinero de por medio, y hay gente que obtiene pasta porque sí. Sin ir más lejos, la asociación de Ateus de Catalunya publica en su web que han recaptado más de 1.000€  en su primer dia de campaña. Dios, es mucha más pasta que mi sueldo!! ¿Acaso tendré que crear algún tipo de campaña relacionada con Dios para poder sacar un sobresueldo…?

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Con el lanzamiento del nuevo iQ,  la marca japonesa Toyota ha apostado por un exclusivo salvapantallas para portátiles Mac. Aprovechando la tecnología del iAlarm, un sistema de protección de un portatil Mac a través de mando a distancia, el screensaver ideado para el nuevo Toyota iQ consiste en introducir el coche como fondo de pantalla pero que interactúa haciendo sonar la alarma cuando alguien trata de toquetear tu portatil. Aquí tenéis el video:

Si tenéis un Mac y el mando iAlarm (que no es mi caso), podéis descargaros el screensaver aquí.

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Y el ganador es… Vodafone!!

Me encanta el ritmo, la música, la composición de colores, la corografía… en general me gusta todo. Hacía tiempo que un spot no hacía moverme de la silla o del sofá y bailar un poco. Felicidades!

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Yo nunca lo había visto, pero tras buscar el vídeo por internet para subirlo al blog y leer un excelente documento de la web Estrategias.com, me he dado cuenta que es el segundo año consecutivo que Mastercard patrocina las campanadas en nuestro país.  Aquí en Cataluña mucha gente se lo perdió ya que el patrocinio estuvo presente en TVE1, TVE2, Antena 3, Cuatro, Telecinco y La Sexta. Casi nada…

Bajo el claim “Empezar el año con nuevas ilusiones, no tiene precio”, Mastercard ayudó a todos los españoles que veían la retransmisión de las doce campanadas con un par de pac-mans que iban comiendo bolitas al son de las campanadas.  Esta acción de patrocinio ya ha recibido numerosos premios del sector, tanto nacionales como internacionales.

Os dejo con uno de los videos que corren por YouTube donde podréis ver la acción de patrocinio y, además, los últimos anuncios del 2008 y los primeros del 2009.

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