Hi ha dues campanyes antitabac que avui m’han impactat bastant.
La primera, via Yurokubo, va dirigida a dones embaraçades i lactants.
La segona, via @b4nsh33, és una campanya francesa, “Fumar es ser esclavo del tabaco”, que recentment ha estat retirada per estar directament relacionada amb l’abús sexual:
“Fumar es igual a someterse a una felación contra la propia voluntad. Eso es lo que da a entender la campaña antitabaco promovida por la asociación Derechos de los no Fumadores (DNF) de Francia.”
Segons Marketing Directo
Això, i l’anterior post de l’Uri, amb el push anglès del seu “You are a dirty smoker” ho diu tot.
Sigamos con las campañas institucionales: Campaña para las elecciones para el Parlamento Europeo del PSOE. Creo que es de Sra. Rushmore. Leyendo algunos blogs, veo que ha creado bastante revuelo, por su claridad y transparencia. Que si se acercan al tono de Obama, que no proponen nada y sólo destruyen, que cuanto dinero de los contribuyentes se han dejado… La verdad, y me sorprende, estoy de acuerdo con todos ellos.
El tono es totalmente parecido al de Obama, aunque no me parece que sea nada horripilante, señoras y señores, son modas, y las vencedoras son las que más se adquieren.
Está clarísimo al primer vistazo de key visual.
El discurso tiende a la desacreditación de la oposición. Tratándose de la derecha de Europa, se presenta un abanico de opiniones mucho mayor al que observamos en la derecha Española, y la crítica mordaz adquiere un tono mucho más jugoso.
Particularmente está pieza me encanta. Tiene un claim perfecto. Si nos aislamos de toda opinión política creo que capaz de reactivar ese voto útil de los que se niegan a vivir en un entorno de radicalismos y desigualdades. Lo jodido es que usan como elemento de campaña un discurso moral, sin edificar ningún proyecto de futuro más allá.
La pasta que se tienen que haber dejado mucha. Miremos el número de piezas. Barcelona está inundada de exteriores rojas de todos los formatos y los spots son numerosos y de una realización de lo más cuidada.
No se… estamos en crisis ¿no? Creo que con menos bastaba. Excesiva inversión económica, ya no por fines, por contexto.
Soltando las últimas sorpresas para los que aún estáis leyendo… Ninguna campaña puede estar completa sin su puntazo juvenil molón!!!! Y cómo mejor que de la mano de los graciosos chicos de Muchachada Nuí . Os dejo la playlist de Oreja Mayor, sin pasar por alto el puntilloso “Elije el candidato que te dé menos vergüenza”… Sin comentarios.
Y siguiendo la polémico-mediática obligación de no concentrar la mirada en un único partido político, os dejo los vídeos de campaña de Izquierda Unida. Tienen un tono totalmente distinto, con una estética a The Office que da miedo, pero bueno, te ríes un poco (hasta que recuerdas que lo que lo que están intentando conseguir es tu voto, y entonces… te pones a llorar…). En fin… aquí la playlist.
¿Qué os parece? Yo veo muchos € gastados y a mi todavía no me ha convencido nadie. ¿Es cosa suya o soy yo muy difícil de roer…? Al hacer una campaña de publicidad, si la gente no compra tu producto, eso la convierte en un fracaso. Lo mismo sucederá en este caso si la gente no va a votar, ¿no? Veremos que tira más el 7 de junio, la playa o la moral… De momento yo no me pronuncio.
Para empezar a hablar de este post debemos rebobinar en la vida de este blog. Hace un par de añitos publicamos este post acerca de la cadena de hoteles Magic Costa Blanca [Una cadena hotelera lanza una targeta VIP para bloggers]. En él presentamos una iniciativa de relación con bloggers que nos pareció bastante atractiva.
Al cabo de unos meses, en otro post acerca de Líderes de Opinión Online [¡Líderes de Opinión, allá vamos!] cerramos el artículo con una crítica, un tanto agresiva, acerca de la comunicación constante que la marca emprendía con nosotros. Dicho post fue mandado vía mail a la central de MK de la cadena hotelera, por aquello de que el mejor regalo que pueden hacerte es una crítica constructiva (leed los posts para acabar de ver todo el contexto, que no me quiero repetir, sino el post será eterno). Anyway… la comunicación de la marca no cesó, pero ya no criticamos más, tampoco nos queríamos cebar.
Pero, SORPRESA! Estas fiestas, Magic Costa Blanca tuvo el detalle de hacerme un envío personalizado para felicitarme las fiestas. Y cuando digo personalizado, digo personalizado. Constaba de una carta, que empezaba con un chirriante “Estimado Helena”, que me felicitaba el año nuevo y presentaba las nuevas “sorpresas” que la marca tenía preparadas para mi (blablabla) y, lo que os enseño a continuación, un calendario personalizado.
Mira, supongo que debe haber algún truquillo escondido, pero como un compañero apuntó hace muy poquito, a veces, con magia consigues el mismo resultado, y qué más da si nadie se entera. Y como que el concepto de estos hoteles ronda alrededor de la magia, todavía me parece más acertado.
Lo único que pongo en duda es el fin de estas acciones. Vale, que Adartcat hable de la cadena de hoteles, incluso que añada algún link… blablabla, les hace aumentar su pagerank, pero ¿y a nivel de calidad de imagen? ¿Qué le aporta a una cadena hotelera, o a un usuario que se está informando acerca de sus próximas vacaciones, la despotrificación teórica que acabo de hacer? ¿Nada?
Estas acciones son un punto de partida (porque hacen algo con los líderes de opinión) pero creo que no van bien dirigidas. Buena selección de target señores. Si no damos en el clavo… agujerearemos la pared. Tratan a los bloggers como un público en sí mismo, para que la comunidad blogger vaya a alojarse a sus complejos (lo deduzco de la infinidad de ofertas que me envían, dejando de lado el “a ver si cuela y alguien me lo publica y tengo publi gratis”). La comunidad blogger especializada en viajes debería ser su target, y deberían invertir su presu de acciones especiales directamente en ellos. Por ejemplo, invitándolos a un fin de semana de gastos pagados, con todos los lujos, en sus instalaciones. Seguro que los posts que se generarían a partir de ese tipo de acciones generarían mejor proyección de la marca.
Por lo menos eso creo.
PD: Merci por el detallito, de verdad. Quedará la mar de mono en la mesa del trabajo. Mi madre, que se llama Antonia Pérez, me ha dicho que también quiere uno.
Hola macus. Espero que el que us explicaré ara us faci la mateixa ilusió que em va fer a mi quan m’ho van ensenyar. A Adartcat ja hem confessat el nostre amor incondicional a les eines de Google (tot i que la seva grandiositat ens faci una mica de yu-yu de tant en tant). A mi personalment, Google Earth m’ha fascinat d’una forma espectacular. I quan es va implementar Street View vaig al·lucinar. I, senyorets… què passa quan entres tota aquesta òptica a un museu com el de El Prado i comences a escanejar en super alta definició (14 Gigapíxels) les seves millors obres d’art? Passa que desde casa, els usuaris poden veure detalls com els següents (clic per obrir la lightbox i veure en gran):
Ho podeu visualitzar desde Google Earth i Google Maps. Us recomando que tireu de Google Earth, val més la pena. Armeu-vos de valor i tanqueu programes actius o residents, ja que chupa molta CPU.
De moment ja estan digitalitzades 14 obres. Espero que en breu realitzin la mateixa iniciativa a altres museus com el Louvre. Així ho van fer:
Merci. En serio, intento imaginar el que això suposa per un estudiant de Belles Arts de, per exemple, Tokio… Increible.
Durante estos dias de fiestas navideñas solamente he encendido la tele para ver alguna peli, el barça, los simpsons y las notícias. En las noticias, sobretodo las de aquí como en TV3, hay una notícia que me ha llamado la atención, y creo conveniente introducirla en el blog y opinar sobre la misma. Se trata de la polémica campaña de publicidad que la organización Ateus de Catalunya va a llevar a las calles de Barcelona la próxima semana en los autobuses de las lineas 11 y 44 de la empresa TMB. El claim de la campaña es el siguiente: “Probablemente Dios no existe. Deja de preocuparte y disfruta de la vida”.
La campaña no es novedosa en nuestro país. Esta iniciativa proviene de la organización de Ateos Británicos quienes ya han podido difundir su mensaje desde los típicos autobuses de Londres. También ha llegado a Paris y, a partir del día 12 de enero, a Barcelona. Los evangelistas de nuestro país ya han clamado el grito al cielo y proponen crear una campaña en contra. La guerra ha empezado. Los que salimos beneficiados en este caso somos nosotros, los publicistas.
Encuentro totalmente lícito que una asociación pueda anunciarse, sean cual sean sus ideales, siempre y cuando entren dentro de los parámetros que marca nuestra constitución. ¿Y porqué tanto revuelo por una simple campaña publicitaria? Pues porque toca la fibra sensible de nuestra sociedad. Hay en España mucho casposo que no acepta más que sus ideales. Yo puedo estar a favor o en contra de algun ideal pero soy transigente con otras formas de ver el mundo y la vida. Que un grupo de crisitianos tengan que hacer la contra-campaña me parece penoso (ni en Inglaterra ni en Francia ha sucedido).
Una cosa que saco en claro de todo esto es que la fe mueve mucho dinero. Tanto si se cree en Dios como si no, hay mucho dinero de por medio, y hay gente que obtiene pasta porque sí. Sin ir más lejos, la asociación de Ateus de Catalunya publica en su web que han recaptado más de 1.000€ en su primer dia de campaña. Dios, es mucha más pasta que mi sueldo!! ¿Acaso tendré que crear algún tipo de campaña relacionada con Dios para poder sacar un sobresueldo…?
Hace casi un año escribí un post sobre el fenómeno Porta. A modo de resumen, Porta es un joven rapero barcelonés que gracias a YouTube, tras colgar su maqueta allí, obtuvo su primer contrato con una discografía.
Hoy mismo, en las noticias del mediodía de TVE 1, han remarcado el éxito obtenido por un joven director de cine español que tras haber colgado su cortometraje “Lo que tú quieras oír”, ha obtenido más visitas que espectadores ha tenido todo el cine español durante el 2008. Impresionante, no? La cifra impresiona a culaquiera: más de 80 millones de reproducciones de un solo vídeo, más otras obtenidas desde otros.
YouTube está rompiendo esquemas a todas aquellas personas que no creían en él. Y además supone un buen ZAS en toda la boca, para la SGAE. Me alegro de veras que este nuevo canal de comunicación esté permitendo a jóvenes con talento comunicar su arte, de forma totalmente gratuita y totalmente libre. Personalmente creo que estos resultados tan exagerados se deben a que nuestra generación responde muy bien a nuevos formatos de comunicación, mucho mejor que con los convencionales. Tomo nota.
Para concluir, subo el cortometraje a Adartcat, lo que supone el segundo cortometraje que incluimos en el blog, tras el excelente Medianeras de Gustavo Tareto.
Yo nunca lo había visto, pero tras buscar el vídeo por internet para subirlo al blog y leer un excelente documento de la web Estrategias.com, me he dado cuenta que es el segundo año consecutivo que Mastercard patrocina las campanadas en nuestro país. Aquí en Cataluña mucha gente se lo perdió ya que el patrocinio estuvo presente en TVE1, TVE2, Antena 3, Cuatro, Telecinco y La Sexta. Casi nada…
Bajo el claim “Empezar el año con nuevas ilusiones, no tiene precio”, Mastercard ayudó a todos los españoles que veían la retransmisión de las doce campanadas con un par de pac-mans que iban comiendo bolitas al son de las campanadas. Esta acción de patrocinio ya ha recibido numerosos premios del sector, tanto nacionales como internacionales.
Os dejo con uno de los videos que corren por YouTube donde podréis ver la acción de patrocinio y, además, los últimos anuncios del 2008 y los primeros del 2009.
Tras un pequeño parón navideño, retomamos Adartcat y el siguiente post estrena un próspero 2009 para el blog. O al menos eso espero (minimitzo el pensament negatiu).
Desde Adartcat volvemos a comentar una nueva herramienta desarrollada por el gigante Google. Esta vez se trata del nuevo Google Sky, sólo disponible si se tiene descargado en el ordenador el Google Earth. La nueva aplicación permite ver el espacio exterior desde el ordenador de nuestras casas. En la actualidad sólo existían dos formas de ver el espacio: con un telescopio o viajando al espacio exterior. Desde ahora existe una nueva forma de concebir la inmensidad que nos rodea con un solo click. Vaya paradoja. La grandeza del universo por fin ha llegado al universo de internet. ¿Significará eso que internet se agrandará? ¿Contactaremos con redes de otras civilizaciones? Eso lo dejo para todas esas mentes nostálgicas de Expediente X…
Estaba tranquilament al saló de casa llegint el diari quan, de sobte, una notícia m’ha transvalsat. Es titllaba “El último “Silenci?”. Segueixo llegint i m’entero que el C33 tancarà l’emissió d’aquest excel·lent programa, després de set anys en antena, conjuntament també amb el programa Loops.
Què es o ha estat Silenci? Com a mínim, per a Adartcat ha estat un dels millors programes catalogat com a Inspi per a enriquir la nostra cultura i coneixement sobre l’art, artistes i dissenyadors gràfics del estat i d’arreu del món. Perquè la missió del programa no era una altra que aquesta, donar veu als artites més interessants d’una determinada generació, més enllà de les nacionalitats o nacionalismes. Sobretot, el que tothom recordarà d’aquest extraordinari programa seran els questionaris en les entrevistes, que ràpidament es van transformar en marca de la casa. Un altre punt a favor eren els crèdits d’entrada del programa, amb una combinació de colors alegres i fen formes uniformes al més pur estil dels d’una làmpara de lava.
Durant la nostra estància a DoubleYou, tant l’Helena com jo, hem tingut el plaer d’haver conegut veritables artistes, com és el cas de l’Antiheroe, el senyor Angel de Franganillo. Prometo que un dia faré un post sobre tot aquest talent que estic veient i convivint al meu entorn.
Ya hace cierto tiempo que vemos estudios y leemos entrevistas sobre el futuro de las redes sociales en internet, como Facebook, Twenti, MySpace, entre otras. Sabemos de antemano que algo se está cociendo en el mundo virtual y las marcas no quieren dejar escapar una oportunidad de mercado como esta, en la que millones de usuarios de todo el mundo consumen a diario.
Los primeros intentos de introducir contenido publicitario en una red social fue un fracaso y se han ido buscando nuevas formas de entender comunicación para que se pudiese introducir publicidad en espacios virtuales. Ofrecer entretenimiento y distracción en los usurios es el punto más positivo para una marca y Sony, con la ignaguración de su red social Home, creo que ha dado en el clavo para hacer comunicación en el futuro de las redes sociales virtuales.
Bajo versión Beta, Home significa la inclusión de una red social en un mundo tan interactivo como es el de los videojuegos. A través de la PlayStation 3, los usuarios construyen sus avatares con muchísima precisión y pueden interactuar entre ellos para comunicarse y/o compartir experiencias de juego, al más y mejorado estilo del Second Life.
Algunas marcas comerciales ya han apostado por este nuevo sistema de comunicación y Home ya cuenta desde sus inicio con tiendas donde los avatares pueden comprar ropa, música, contenidos…
Red Bull ha creado una isla donde los usuarios puedan participar en los eventos que organice la marca en el futuro y, por el momento, ha desarrollado un advergaming con vuelos virtuales de las avionetas de la Red Bull Air Race para que los usuarios puedan competir contra la comunidad PlayStation.
Por otra parte, los usuarios podrán amueblar sus apartamentos con el mobiliario de la firma Ligne Roset y adquirir sus colecciones de tapicería Togo y Facett, al más y mejor puro estilo de Los Sims.
Otras marcas, según informa Brandlife, Paramount Pictures, Hexus TV y Eurogamer venden contenidos de vídeo y, a partir de enero, ofrecerán también artículos de merchandising.
Por último, en Home existen varios ambientes para que el usuario pueda desarrollar distintas experiencias de juego y, para crearlos, Sony Computer Entertainment Europe (SCEE) está trabajando con Electronic Arts, Ubisoft, Midway, Sega y Atari.
Esto significa que las mejores empresas de hacer intretenimiento durante los últimos 15 o 20 años han entrado definitivamente al desarrollo de contenidos adictivos a un mundo más virtual. Las marcas que apuesten por experiencias únicas en los usuarios, podrán ver incrementado su reconocimiento en el mercado y situarse en el Top of Mind de su target si saben posicionarse en la nueva red. Seguiremos posteando…
. Os dejo la playlist de Oreja Mayor, sin pasar por alto el puntilloso “Elije el candidato que te dé menos vergüenza”… Sin comentarios.
…i què s’ha comentat?