Adartcat.com

Nina Simone

Para empezar a hablar de este post debemos rebobinar en la vida de este blog. Hace un par de añitos publicamos este post acerca de la cadena de hoteles Magic Costa Blanca [Una cadena hotelera lanza una targeta VIP para bloggers]. En él presentamos una iniciativa de relación con bloggers que nos pareció bastante atractiva.

Al cabo de unos meses, en otro post acerca de Líderes de Opinión Online [¡Líderes de Opinión, allá vamos!] cerramos el artículo con una crítica, un tanto agresiva, acerca de la comunicación constante que la marca emprendía con nosotros. Dicho post fue mandado vía mail a la central de MK de la cadena hotelera, por aquello de que el mejor regalo que pueden hacerte es una crítica constructiva (leed los posts para acabar de ver todo el contexto, que no me quiero repetir, sino el post será eterno). Anyway… la comunicación de la marca no cesó, pero ya no criticamos más, tampoco nos queríamos cebar.

Pero, SORPRESA! Estas fiestas, Magic Costa Blanca tuvo el detalle de hacerme un envío personalizado para felicitarme las fiestas. Y cuando digo personalizado, digo personalizado. Constaba de una carta, que empezaba con un chirriante “Estimado Helena”, que me felicitaba el año nuevo y presentaba las nuevas “sorpresas” que la marca tenía preparadas para mi (blablabla) y, lo que os enseño a continuación, un calendario personalizado.

Mira, supongo que debe haber algún truquillo escondido, pero como un compañero apuntó hace muy poquito, a veces, con magia consigues el mismo resultado, y qué más da si nadie se entera. Y como que el concepto de estos hoteles ronda alrededor de la magia, todavía me parece más acertado.

Lo único que pongo en duda es el fin de estas acciones. Vale, que Adartcat hable de la cadena de hoteles, incluso que añada algún link… blablabla, les hace aumentar su pagerank, pero ¿y a nivel de calidad de imagen? ¿Qué le aporta a una cadena hotelera, o a un usuario que se está informando acerca de sus próximas vacaciones, la despotrificación teórica que acabo de hacer? ¿Nada?

Estas acciones son un punto de partida (porque hacen algo con los líderes de opinión) pero creo que no van bien dirigidas. Buena selección de target señores. Si no damos en el clavo… agujerearemos la pared. Tratan a los bloggers como un público en sí mismo, para que la comunidad blogger vaya a alojarse a sus complejos (lo deduzco de la infinidad de ofertas que me envían, dejando de lado el “a ver si cuela y alguien me lo publica y tengo publi gratis”). La comunidad blogger especializada en viajes debería ser su target, y deberían invertir su presu de acciones especiales directamente en ellos. Por ejemplo, invitándolos a un fin de semana de gastos pagados, con todos los lujos, en sus instalaciones. Seguro que los posts que se generarían a partir de ese tipo de acciones generarían mejor proyección de la marca.

Por lo menos eso creo.

PD: Merci por el detallito, de verdad. Quedará la mar de mono en la mesa del trabajo. Mi madre, que se llama Antonia Pérez, me ha dicho que también quiere uno.

Según la humilde opinión de tatahelena :)

\\ tags: Líders d'Opinió Interactius, News, SEO, web

Ahir l’Uri i jo vam anar al Crosstalent, la trobada que es fa cada tres mesos amb la gent d’Inusual.

Com sempre, va ser una experiència del tot enriquidora, en la qual es van tractar temes com la webTV, les xarxes socials i la seva utilitat (o la no necessitat d’una utilitat), els fluxos de treball en una agència online, l’especialització Vs el creatiu tot terreny i la font del talent interactiu. Aquest últim va ser el que vam tractar en el nostre grup, us faig quatre cèntims de les nostres conclusions.

Vem plantejar el fet de que a les facultats de comunicació no s’imparteixi l’especialització en interactivitat. Això causa que els coneixements hagin de ser adquirits mitjançant l’autoaprenentatge o la formació a les agencies. D’altra banda també s’observa que les carreres tècniques de programació ensenyen els llenguatges desfasats i a més a més, encara treballen amb el punt de vista de que l’informàtic produeix i executa a la majoria dels casos, deixant de banda un paper més creatiu.

Aquests dos punts de partida ens van dur a una diatriba. Si per una part, els tècnics estan cobrant sous prou dignes, els publicitaris tot el contrari. Com una possible sortida vem trobar la diferenciació de la resta de persones que voldrien aconseguir el teu lloc mitjançant l’especialització. Tot i així topàvem cop rera altre amb la barrera dels 360º, que ens obliga a ser bons i tot terrenys.

El tema exposat va quedar aquí i per no embolicar més la troca vaig obviar un comentari, però, perquè mai es parla del conveni de publicistes? com pot ser que un conveni empari que el primer any després d’estar llicenciat, als publicistes se’ls i pot rescindir el 40% del seu sou, i el 20% durant el segon any! Estic d’acord en que la formació no acaba amb la carrera però tampoc comença en la incorporació de l’agència. Si no us ho creieu, feu-li un cop d’ull vosaltres mateixos. Descarrega’l en PDF.

En fi… El tema econòmic segueix essent el únic punt negatiu d’aquesta professió que a mi m’enamora. Però sobreviurem, n’estic convençuda

Según la humilde opinión de tatahelena :)

\\ tags: BCN, Líders d'Opinió Interactius, publicidad

L’ús d’eines 2.0 per a apropar als polítics al poble és una tècnica ja freqüent avui en dia.

El Parlament de Catalunya ofereix des de ja fa temps l’opció de seguir els plens, les comissions i les rodes de premsa, en directe o diferit.

També és ja corrent l’ús de blocs per part de tots els candidats de primera, segona i tercera fila… inclús, i anant una mica més enllà, tenen Vlog, com el videobloc d’Artur Mas.

Comentari sobre el canal de YouTube d’Artur Mas:
Hi ha un jove de 14 anys donant suport a la teva campanya, que vol ser el teu amic (pobre criatura, xD) i tu no li has ni contestat. Mala gestió…

Analitzant cas per cas, em sorgeix un dubte. Realment són eines 2.0 fetes servir de forma correcta, o més aviat és l’aprofitament d’un suport tallant (de forma casi general) les ales del feedback. No es fa un ús del comentaris, suposo que per por de que es converteixi en una eina d’agressió verbal per part dels competidors i no se n’adonen de que realment estan perdent l’opció de conversa que els faria més propers.

En aquest aspecte, Estats Units ens porta una clara avantatge. El site de campanya de Hillary Clinton, i en especial el blog és un clar exemple. Ens posicionem a favor o en contra de la seva política, i entenent que la forma d’organització de webs yankis és un pèl diferent a la local, l’ús de les eines de comunicació online es impecable.

M’ha sobtat un detall, no és la mateixa Hillary qui escriu el seu bloc, sinó la Crystal Patterson, del departament de comunicació de la campanya. Això li dona certa credibilitat, ja que realment creieu que els candidats s’asseuen cada nit per explicar als seus lectors com els hi ha anat el dia? Personalment ho dubto. Cal que sigui la seva signatura la que hi ha al final del post per a que directament sigui creïble? Jo considero que contra més realista millor, i tot i que ells mateixos ho escribissin, per la consciencia general és un fet poc factible.

Tot aquest neguit m’ha sorgit des de que vaig descobrir la que sí que considero que és una bona iniciativa espanyola. RTVE s’ha aliat amb YouTube per crear tot un canal especial per a les Eleccions Generals ‘08. Una acció pionera a Europa on animen als ciutadans a gravar-se amb webcam fent preguntes als diferents candidats a les eleccions. Amb aquest material es durant a terme una serie d’entrevistes on els polítics respondran a les preguntes dels vídeos.

Des de la mateixa home del canal es vinculen tots els canals dels partits, on els usuaris es poden informar de cada programa de campanya, per a poder fer les preguntes amb un cert criteri.

Interessant iniciativa no partidista (en principi, haurem d’analitzar el procés de tria de les preguntes finalment usades per a l’entrevista).

Curiositat: Dijous passat, el partit del PSOE no estava inscrit en aquesta iniciativa. Suposo que deuria ser un error de servidor o “X” pero ojito… No estar en iniciatives com aquestes pot arribar a sortir bastant car avui en dia.

Abans d’acabar, una mica de posicionament polític personal: Estic cansada dels constants atacs que patim els catalans des del PP. N’estic farta, de debò. Vídeos com els següents no haurien de considerar-se vàlids com a programa polític:

Estem vivint una situació de manipulació informativa constant. Catalunya és una regió (i estic ometent termes com estat…) on els idiomes oficials són el català i el castellà. L’ús del català està en perill ja que cada cop hi ha més famílies castellanoparlants i més immigració, que dissolen l’ús d’una llengua que forma part de la nostra historia. Reforçar l’educació d’una criatura en la llengua de la terra, en cap cas provoca una falta de formació en la llengua de l’Estat, ja que aquesta és present en la vida de tot espanyol, vulgui o no vulgui.

PROU! De debò, accions com les que duu a terme el PP només alimenten l’odi que els ciutadans de la resta de l’estat senten cap a Catalunya. Tenim com a referents el tractament que se li va donar al cas del transvasament, a la conversa del Carod amb ETA,… PROU! Catalunya és la regió que més impostos paga a nivell estatal. Catalunya és una de les regions on menys d’aquest capital es retorna. Gairebé no hi han autovies, l’educació en barracons ha estat patent en moltes escoles d’aquí. Mentre que en moltes comunitats els llibres o les activitats extra-escolars són de franc, aquí ho paguem tot. L’únic que demanem és RESPECTE. Respecte cap a la nostra cultura i cap als nostres drets. És deplorable com es va portar tot el tema dels Papers de Salamanca.

Bé, dit tot això, espero els vostres comentaris. Mireu, aquest és un blog de publicitat, comunicació i actualitat, però sobretot on hi regna la llibertat d’expressió. Fem-ne ús. Informem-nos de qui ens vol governar, i si cal, prenguem Referendum Plus, si en algun moment ens plantegem el fet de no votar.

Según la humilde opinión de tatahelena :)

\\ tags: Líders d'Opinió Interactius, News, Política, YouTube

Nace Bloguzz, la primera herramienta (o la primera que adarcat conoce) que pone en contacto directo a bloggers con empresas.

El funcionamiento es el siguiente. El Blogger se da de alta y plantea el perfil de su blog. Taguea los temas que trata y Bloguzz analiza el blog y lo posiciona dentro de su listado de blogs (actualmente indexa un total de 50079). De momento estamos en una posición super baja, pero poco a poco nos posicionaremos, sure !

Las empresas proponen promociones y dicen a cuantos bloggers quieren ofrecer el servicio. De momento solamente se han planteado 16 promos.

El blogger se apunta a las promos que le interesan, hay un deadline, el cliente (con una asesoración de Bloguzz) escoje los bloggers más indicados para recibir los productos, y se ponen en contacto. El/los bloggers disfrutan (o no) del producto y opinan libremente (o eso deberían!!!!).

Si se cruzan bien los tags podremos enviar un producto al líder de opinión adecuado y si el producto es bueno y la empresa no vende humo, el blogger opinará (xq si no opina no sería un buen blogger).

¡Toda una cadena de comunicación con la que Mills y su aguja hipodérmica no estarían demasiado contentos xD!

¡Queremos comentar! ¡Dadnos algo de lo que escribir!

Nota para la gente de la cadena de hoteles Magic Costa Blanca: Chicos de MK, es de esta forma como se debe tratar a los bloggers, no enviando una simple tarjeta (ver antiguo post) y luego llenándonos de spam (bueno… mails de publicidad que no interesan) cada dos semanas. Realmente creéis que postearemos cada vez que nos mandéis un mail y así os haremos publi gratis?? Inicialmente la idea era buena, pero la cagais con la ejecución. No más mails, y por lo menos, diseñadlos mejor, ¡ese conejo es horrible! Para no quedar como una blogger crítica, pongo una muestra de producto.

Bonito ehhhhh!!!!! xq os pensábais que este artículo también está tagueado como Shit…

Según la humilde opinión de tatahelena :)

\\ tags: bloguzz, Inspis, Líders d'Opinió Interactius, News, Shit

Presento una de les primeres propostes que considero ben enfocada per a aprofitar l’atmosfera blogger com a estratègia de màrqueting.
En un article anterior, en el que feia un resum/reflexió d’una conferència sobre blocs corporatius al CaixaForum (llegir article) ja apuntava que si les empreses no tenien en compte la opinió que els bloggers feien dels seus productes/serveis a la xarxa, estarien desatenent un terreny molt important de la seva imatge.

La cadena hotelera Magic Costa Blanca ha donat un pas endavant oferint un tracte especial a aquests possibles líders d’opinió per a futurs clients. Si els seus serveis compleixen les expectatives tan a nivell d’oferta com de promoció, no m’estranyaria que la seva imatge sortís molt ben parada.

La cadena hotelera Magic Costa Blanca ha creado una nueva tarjeta especial para bloggers con la que podrán optar a promociones y condiciones especiales en todos los establecimientos de la cadena. La tarjeta “Magic Costa Blanca para bloggers” ofrece una serie de ofertas, como 2×1 en cualquier establecimiento o el 20% en las reservas de temporada alta. Asimismo, el blogger propietario de la tarjeta recibirá un trato preferencial a la hora de realizar el check-in, para evitar la espera en recepción. En un comunicado, el vicepresidente del grupo hotelero, Javier García, explica que las nuevas tecnologías son una revolución dentro del mercado turístico a gran escala y “por eso es necesario conocer su funcionamiento e incentivar de alguna manera a las personas que hacen uso de ellas”.
Font: Brandlife num. 34

Una servidora ja se n’ha fet una, si sou bloggers i voleu fer-vos-la, aquesta es la web.
Seguirem informant

Según la humilde opinión de tatahelena :)

\\ tags: Líders d'Opinió Interactius, News