El metro de Londres tiene una campaña en funcionamiento que me encanta. Se trata de la campaña “Tube or False”, en la cual te proponen una pregunta sobre la historia del metro de la ciudad y tienes que adivinar si es verdadera o falsa. Aqui podéis visitar todas las preguntas.
Mi preferida es la siguiente:
¿Tube or False?
Hace más o menos medio año que conozco la marca de slips o calzoncillos Bjön&Borg (la marca del extenista sueco) y, desde entonces, que estoy encantado de llevarlos puestos. Además de cómodos, tienen un factor diferencial: sus colores són divertidos e atrevidos, lo que realmente gusta a las chicas (sinó preguntenle a Helena y qué le pasó cuando vió unos Bjön&Borg largos… XD).
Hará aproximadamente un mes solicité la promo de Bloguzz de Bjön&Borg y ayer mismo recibí la promoción. Se trata de unos shorts largos de color lila y un juego de muñequera y diadema para hacer deporte (principalmente para su uso en el tenis). Aquí podéis ver el kit de regalo:
Aquí podréis ver el video con la colección de este otoño – invierno:
Por cierto, no me he hecho la foto con ellos puestos para no hacer excesivamente buena publicidad sobre la marca 
\\ tags: bloguzz
La llegada de internet cerró una época de comunicación unidireccional y, según muchos afirman, dio el poder a las masas.
Layers.com ha dado un paso más allá y nos sirve en bandeja el share everything, comment everywhere.
Voy a explicarlo de una forma fácil: Imaginad que creamos, encima de cualquier web, una capa transparente (layer, pilláis ahora el porqué de su naming ). Digo cualquier página porque es así, la de Hacienda por ejemplo también está expuesta a este tipo de democracia. En esa capa transparente adjuntamos comentarios, vídeos, imágenes, cápsulas de flash, subrayamos trozos de textos,… hacemos básicamente todo lo que queramos. Y eso lo compartimos a través de su feed (twitter style) o con un permalink que integra tanto la página de background, como el layer comentado.
If for the flies no ha quedado claro, aquí tenéis un par de vídeos explicativos:
http://www.vimeo.com/2404765 http://www.vimeo.com/3128943¿Posibles aplicaciones de la plataforma? mmmmm imaginad que un profesor prepara una clase de debate acerca de un artículo de periódico. Este sería un sistema ideal para que sus alumnos opinaran, compartieran, comparasen con otros temas y añadieran links… para luego poder visualizar todas las opiniones de la clase en conjunto.
Otra. Hoy veo una página que me apetece compartir con vosotros. Puedo pasar el link y empezar a copiar pegar fragmentos y opinar acerca de ellos, o hacer una reflexión general sobre el artículo y dejar las opiniones concretas acerca de los fragmentos en un layer.
¿Puntos débiles? Creo que es una aplicación que necesita mucho del navegador/plataforma. Les sería muy útil conseguir alguna alianza con algún navegador / plataforma blogger, para que la visualización de los layers se hiciese de una forma más automática: entro en una página, leo su contenido, miro lo que comenta la gente, Vs. como lo tienen ahora: recibo / veo un comentario en el feed, entro en la página, veo el comentario, leo el contenido general.
Maybe, siendo un poco menos ambiciosos pero igualmente funcionales, podrian generar un plugin instalable en blogs. Revolucionarían la forma de comentar en la blogosfera (desde Adartcat seguro ).
Creo que es un sistema ideal para los comentarios de blogs, periódicos online, pero que puede ir mucho más allá. Entrando en terrenos publicitarios, puede ser una herramienta genial para insertar publi, siempre y cuando tenga relación con el contenido de la página (si los layers se visualizan de forma automática) o con el perfil del usuario (si el “software” está activado por el lector).
Sea como sea, creo que podemos comparar esta plataforma con un del.icio.us + un twitter avanzado. El tiempo nos dirá si su evolución se adapta a las necesidades de los usuarios o si pasa inadvertido como una muy buena idea que no supo abrirse paso.
Desde Adartcat esperamos que sea la primera opción.
Antes de acabar, predicaremos con el ejemplo: Un layer sobre el artículo.
Sigamos con las campañas institucionales: Campaña para las elecciones para el Parlamento Europeo del PSOE. Creo que es de Sra. Rushmore. Leyendo algunos blogs, veo que ha creado bastante revuelo, por su claridad y transparencia. Que si se acercan al tono de Obama, que no proponen nada y sólo destruyen, que cuanto dinero de los contribuyentes se han dejado… La verdad, y me sorprende, estoy de acuerdo con todos ellos.
El tono es totalmente parecido al de Obama, aunque no me parece que sea nada horripilante, señoras y señores, son modas, y las vencedoras son las que más se adquieren.
Está clarísimo al primer vistazo de key visual.
El discurso tiende a la desacreditación de la oposición. Tratándose de la derecha de Europa, se presenta un abanico de opiniones mucho mayor al que observamos en la derecha Española, y la crítica mordaz adquiere un tono mucho más jugoso.
Particularmente está pieza me encanta. Tiene un claim perfecto. Si nos aislamos de toda opinión política creo que capaz de reactivar ese voto útil de los que se niegan a vivir en un entorno de radicalismos y desigualdades. Lo jodido es que usan como elemento de campaña un discurso moral, sin edificar ningún proyecto de futuro más allá.
La pasta que se tienen que haber dejado mucha. Miremos el número de piezas. Barcelona está inundada de exteriores rojas de todos los formatos y los spots son numerosos y de una realización de lo más cuidada.
No se… estamos en crisis ¿no? Creo que con menos bastaba. Excesiva inversión económica, ya no por fines, por contexto.
Soltando las últimas sorpresas para los que aún estáis leyendo… Ninguna campaña puede estar completa sin su puntazo juvenil molón!!!! Y cómo mejor que de la mano de los graciosos chicos de Muchachada Nuí 
. Os dejo la playlist de Oreja Mayor, sin pasar por alto el puntilloso “Elije el candidato que te dé menos vergüenza”… Sin comentarios.
Y siguiendo la polémico-mediática obligación de no concentrar la mirada en un único partido político, os dejo los vídeos de campaña de Izquierda Unida. Tienen un tono totalmente distinto, con una estética a The Office que da miedo, pero bueno, te ríes un poco (hasta que recuerdas que lo que lo que están intentando conseguir es tu voto, y entonces… te pones a llorar…). En fin… aquí la playlist.
http://www.youtube.com/view_play_list?p=098A3BAEAE2A44CF¿Qué os parece? Yo veo muchos € gastados y a mi todavía no me ha convencido nadie. ¿Es cosa suya o soy yo muy difícil de roer…? Al hacer una campaña de publicidad, si la gente no compra tu producto, eso la convierte en un fracaso. Lo mismo sucederá en este caso si la gente no va a votar, ¿no? Veremos que tira más el 7 de junio, la playa o la moral… De momento yo no me pronuncio.
\\ tags: News, Política, publicidad, Viral, YouTube
Para la publicidad exterior siempre se me quedará una frase de David Ogilvy que leí en una reseña del libro NoLogo de Naomí Klein. David Ogilvy decía lo siguiente:
“En mi vida privada siento pasión por el paisaje, pero nunca he visto que los carteles embellecieran ninguno. Cuando todo alrededor es bello, el hombre muestra su rostro más vil al colocar una valla publicitaria. Cuando me jubile de Madison Avenue, voy a fundar una sociedad secreta de enmascarados que viajarán por todo el mundo en motocicletas silenciosas destruyendo todos los carteles bajo la luz de la luna. ¿Cuántos tribunales nos condenarán cuando nos sorprendan realizando estos actos a favor del ciudadano?”
Un grupo de franceses, bajo el nombre de The Pop Down Project, han iniciado una acción guerrillera que intenta hacer imaginar a los ciudadanos que son capaces de eliminar con un solo clic toda esa publicidad de la calle que no les gusta o interesa. La acción consiste en que los usuarios entren en su blog, se descarguen varias cruces blancas sobre fondo rojo y pegarlas en la parte superior derecha de la publicidad que le disgusta, como si de un banner pop-up se tratase. Según comentan los responsables de esta iniciativa, lo que pretenden es defender simbólicamente el derecho de todo ciudadano a resistirse a la publicidad impuesta.
Desde Adartcat me gustaría empezar esta iniciativa, así que si alguien quiere unirse, puede descargarse las pegatinas aquí.
\\ tags: Guerrilla, Personal, publicidad
Durante estos dias de fiestas navideñas solamente he encendido la tele para ver alguna peli, el barça, los simpsons y las notícias. En las noticias, sobretodo las de aquí como en TV3, hay una notícia que me ha llamado la atención, y creo conveniente introducirla en el blog y opinar sobre la misma. Se trata de la polémica campaña de publicidad que la organización Ateus de Catalunya va a llevar a las calles de Barcelona la próxima semana en los autobuses de las lineas 11 y 44 de la empresa TMB. El claim de la campaña es el siguiente: “Probablemente Dios no existe. Deja de preocuparte y disfruta de la vida”.
La campaña no es novedosa en nuestro país. Esta iniciativa proviene de la organización de Ateos Británicos quienes ya han podido difundir su mensaje desde los típicos autobuses de Londres. También ha llegado a Paris y, a partir del día 12 de enero, a Barcelona. Los evangelistas de nuestro país ya han clamado el grito al cielo y proponen crear una campaña en contra. La guerra ha empezado. Los que salimos beneficiados en este caso somos nosotros, los publicistas.
Encuentro totalmente lícito que una asociación pueda anunciarse, sean cual sean sus ideales, siempre y cuando entren dentro de los parámetros que marca nuestra constitución. ¿Y porqué tanto revuelo por una simple campaña publicitaria? Pues porque toca la fibra sensible de nuestra sociedad. Hay en España mucho casposo que no acepta más que sus ideales. Yo puedo estar a favor o en contra de algun ideal pero soy transigente con otras formas de ver el mundo y la vida. Que un grupo de crisitianos tengan que hacer la contra-campaña me parece penoso (ni en Inglaterra ni en Francia ha sucedido).
Una cosa que saco en claro de todo esto es que la fe mueve mucho dinero. Tanto si se cree en Dios como si no, hay mucho dinero de por medio, y hay gente que obtiene pasta porque sí. Sin ir más lejos, la asociación de Ateus de Catalunya publica en su web que han recaptado más de 1.000€ en su primer dia de campaña. Dios, es mucha más pasta que mi sueldo!! ¿Acaso tendré que crear algún tipo de campaña relacionada con Dios para poder sacar un sobresueldo…?
\\ tags: News, Personal, publicidad
El widget de Uniqlo que tenemos como reloj en Adartcat, obtuvo el León de Titanio en el pasado Festival de Cannes, además de un gran premio en la categoría Cyber. Vaya ojo que tenemos,¿eh? La campaña fue diseñada por la agencia de publicidad Projector, y ha significado un innovador formato para generar notoriedad a escala internacional. Desarrollaron un widget (un reloj que se ajusta al huso horario de cada blog, que mezcla la información horaria con vídeos de varias bailarinas de danza contemporánea, vestidas con ropa de la marca, al ritmo de una hipnótica música), para promover la expansión de esta marca de ropa deportiva por todo el mundo.
Los resultados de la campaña:
-Más de 27.000 widgets en 76 países
-Más de 68 millones de visitas de 209 países (widgets + website)
-Más de 500.000 visitas en You Tube (los vídeos de las audiciones)
-Más de 175.000 descargas (salvapantallas)
-Más de 619.000 páginas referenciaban la campaña, según Google, a fecha del 10 de enero)
Fuente: MarketingNews
Como muchos de vosotros sabréis, del 15 al 21 de junio se celebrará el 55 Festival de Publicidad Internacional de Cannes.
En este humilde post me gustaría resaltar la campaña de autopromoción que se está llevando a cabo para dicho evento.
Lo que primero ví fué la gráfica que, por cierto, me encantó.
Y luego, indagando un poco, encontré el viral en internet:
Desde Adartcat esperamos que lo que se exhiba en el Festival sea de calidad para luego poder hacer un pequeño resumen de lo mejorcito como ya se ha hecho en las dos anteriores ediciones (Véase 2006 y 2007).
\\ tags: Cannes, Concursos, News, publicidad, Viral
Hola a todos, después de unos días bastante locos por San Sebastián, encuentro un momentito para hacer un poquito de crónica del Festival de El Sol de 2008 (crónica que iré redactando por capsulitas ya que hay mucho y variado de lo que hablar).
Oriol y yo nunca hemos hablado demasiado de nuestro trabajo en DoubleYou ya que nos parece un poco fuera de lugar llenar este espacio, que siempre ha sido bastante neutro, de información que pudiera parecer no objetiva por simpatías personales.
Pero esta vez es imposible no hablar, y es que en esta última edición, la primera agencia interactiva de España ha marcado un antes y un después en el certamen.
DoubleYou se ha marchado de la ciudad vasca con 12 galardones en el bolsillo, de los que debemos destacar el Gran Prix de Medios, para la campaña de ING Direct – Aficionado Profesional y, sobretodo (y ahora os pido que reproduzcáis un redoble de tambores en vuestras cabecitas) el magnífico Sol de Platino que se otorgó a la campaña de Atrápalo – El primer concurso de televisión que no sucede en televisión.
Los OROS, y lo pongo en mayúscula porque después de tales premios podrían quedar en un plano secundario que no merecen, fueron otorgados a esas dos campañas (en las categorías de Medios y Campañas Online, respectivamente), a la acción autopromocional de navidad DoubleYou – Happy 2008 y a la ya reincidente por tercer año consecutivo, Cacique – BlackVille, en la categoría de Websites y Microsites.
El palmarés sigue con 5 estatuillas de Plata, para las campañas de El Reloj (Cacique) en la categoría de Rich media o formatos especiales, 1K=1K (Nike) en Campañas Online, Trapcam (PortAventura) en Websites y Microsites, y dos galardones en MK Directo para las campañas de Atrápalo y ING Direct.
Tampoco le faltó reconocimiento al site de Pau Gasol, que se llevó un Sol de Bronce en la categoría de Sites y Microsites.
Vamos, arrasaron como unos campeones bajo la noche medio lluviosa que seguro que ha quedado marcada en los corazones de más de una agencia convencional.
Y es que se acabó la era de las agencias especializadas en únicos medios, como si aún existiera alguna agencia dedicada única y exclusivamente a la producción de cuñas.
Es la época de las agencias que saben explotar los recursos de todos los medios y los utilizan para hacer, más que publicidad, comunicación.
Felicidades a todos, tanto Uri como yo nos sentimos muy orgullosos de pertenecer a una familia con unas mentes tan brillantes.
P.D: Para no repetir la info que podeís encontrar en miles de portales que han escrito sobre el tema antes que nosotros, aquí os dejo el link a la lista entera de ganadores que publicó Comando Efe.
P.D.2: En los próximos días iré colgando más info sobre las perlas que vi en el festival, como la extraordinaria conferencia de Ezequiel Trivino sobre el futuro del sector, que ofreció su genial punto de vista de una forma tan amena que convirtió el frío cubo de proyecciones en una charla de café; o la selección de lo mejor de la publi que allí ingerimos a cantidades industriales.
\\ tags: Concursos, DoubleYou, El Sol, Inspis, Microsite, News, publicidad, Spot, Viral, web, YouTube
Com ja comença a ser habitual, he fet una tria de lo millor que es va presentar al passat festival de Cannes en el mitjà TV. Com a conclusió general, el nivell es manté, no hi ha cap campaña que diguis “olé”, encara que sí n’hi ha de bones i de catxondes. Hi ha molta publicitat llatina, fet que m’alegra molt i s’han premiat moltes de les peces que van guanyar al passat Festival del Sol de Donostia.
La bobina la podeu visitar a Adartcatspots.
Aquí us deixo el que per a mi a sigut el millor de tots, el de Nike “pretty”.
\\ tags: Cannes, Concursos, Inspis, publicidad
…i què s’ha comentat?