Así se llamaba la charla que llevó a cabo ayer Rafa Soto, director general de la agencia Herraiz&Soto, en Complot y en la cual pude asistir. ¿Qué significa a modo de resumen el título de esta charla? “La publicidad es cada día más insulsa. Cada vez se ve menos, cada vez se recuerda menos y cada vez es menos eficaz“. En este punto no me dijo nada nuevo que no puediera conocer ya y que dejé plasmado en mi trabajo final de carrera sobre La eficacia en publicidad.
De la charla de Rafa Soto, me quedo con dos momentos:
Según él, hay que empezar a hacer más publicidad rompedora para que la gente se acuerde de nosotros, salir del 98% del establishment, y aumentar ese 2% de “No sé”. El establishment hace referencia al conservadorismo que estan llevando a las agencias hacer publicidad sin riesgos, con miedo a perder sus clientes. Sin embargo, el concepto “No sé”, que me hizo realmente gracia, hacía referencia a toda esa comunicación que aún no podemos catalogar por ser demasiado poco convencional. Me encantó el ejemplo de que cuando empezó a trabajar en publicidad, podía explicarle a su madre a qué se dedicaba (escribo guiones para spots y body copies para gráficas) y que desde hacia unos años no podía descrbirle su trabajo y lo catalogaba con un “No sé”.
La segunda cosa que me quedo de su charla fue una frase que siempre le ha marcado:
“Haz cada día lo que te da miedo”
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