Así se llamaba la charla que llevó a cabo ayer Rafa Soto, director general de la agencia Herraiz&Soto, en Complot y en la cual pude asistir. ¿Qué significa a modo de resumen el título de esta charla? “La publicidad es cada día más insulsa. Cada vez se ve menos, cada vez se recuerda menos y cada vez es menos eficaz“. En este punto no me dijo nada nuevo que no puediera conocer ya y que dejé plasmado en mi trabajo final de carrera sobre La eficacia en publicidad.
De la charla de Rafa Soto, me quedo con dos momentos:
Según él, hay que empezar a hacer más publicidad rompedora para que la gente se acuerde de nosotros, salir del 98% del establishment, y aumentar ese 2% de “No sé”. El establishment hace referencia al conservadorismo que estan llevando a las agencias hacer publicidad sin riesgos, con miedo a perder sus clientes. Sin embargo, el concepto “No sé”, que me hizo realmente gracia, hacía referencia a toda esa comunicación que aún no podemos catalogar por ser demasiado poco convencional. Me encantó el ejemplo de que cuando empezó a trabajar en publicidad, podía explicarle a su madre a qué se dedicaba (escribo guiones para spots y body copies para gráficas) y que desde hacia unos años no podía descrbirle su trabajo y lo catalogaba con un “No sé”.
La segunda cosa que me quedo de su charla fue una frase que siempre le ha marcado:
Hola macus. Espero que el que us explicaré ara us faci la mateixa ilusió que em va fer a mi quan m’ho van ensenyar. A Adartcat ja hem confessat el nostre amor incondicional a les eines de Google (tot i que la seva grandiositat ens faci una mica de yu-yu de tant en tant). A mi personalment, Google Earth m’ha fascinat d’una forma espectacular. I quan es va implementar Street View vaig al·lucinar. I, senyorets… què passa quan entres tota aquesta òptica a un museu com el de El Prado i comences a escanejar en super alta definició (14 Gigapíxels) les seves millors obres d’art? Passa que desde casa, els usuaris poden veure detalls com els següents (clic per obrir la lightbox i veure en gran):
Ho podeu visualitzar desde Google Earth i Google Maps. Us recomando que tireu de Google Earth, val més la pena. Armeu-vos de valor i tanqueu programes actius o residents, ja que chupa molta CPU.
De moment ja estan digitalitzades 14 obres. Espero que en breu realitzin la mateixa iniciativa a altres museus com el Louvre. Així ho van fer:
Merci. En serio, intento imaginar el que això suposa per un estudiant de Belles Arts de, per exemple, Tokio… Increible.
Hace un par de semanas me comentaron me pasaron el link de este site: Snowdin.
En la home te comentan que para visualizar el site es necesario el uso de gafas 3D. Antes, en época navideña, te invitaban a que les mandases un mail con tu dirección y gentilmente te enviaban un par de gafas para que pudieses disfrutar de la experiencia. Yo mandé el mail pensando que al ver una petición desde Barcelona dirían un “Forget it!”, así que imaginad la sorpresa al recibir el sobre de Colle+McVoy desde Mineapolis.
El site es una experiencia con juegos y tonterías de paisajes nevados. No es nada del otro mundo, pero engancha el rollo de verlo en 3D.
Desde aquí agradezco la cortesía de mandarme las gafas.
Para la publicidad exterior siempre se me quedará una frase de David Ogilvy que leí en una reseña del libro NoLogo de Naomí Klein. David Ogilvy decía lo siguiente:
“En mi vida privada siento pasión por el paisaje, pero nunca he visto que los carteles embellecieran ninguno. Cuando todo alrededor es bello, el hombre muestra su rostro más vil al colocar una valla publicitaria. Cuando me jubile de Madison Avenue, voy a fundar una sociedad secreta de enmascarados que viajarán por todo el mundo en motocicletas silenciosas destruyendo todos los carteles bajo la luz de la luna. ¿Cuántos tribunales nos condenarán cuando nos sorprendan realizando estos actos a favor del ciudadano?”
Un grupo de franceses, bajo el nombre de The Pop Down Project, han iniciado una acción guerrillera que intenta hacer imaginar a los ciudadanos que son capaces de eliminar con un solo clic toda esa publicidad de la calle que no les gusta o interesa. La acción consiste en que los usuarios entren en su blog, se descarguen varias cruces blancas sobre fondo rojo y pegarlas en la parte superior derecha de la publicidad que le disgusta, como si de un banner pop-up se tratase. Según comentan los responsables de esta iniciativa, lo que pretenden es defender simbólicamente el derecho de todo ciudadano a resistirse a la publicidad impuesta.
Desde Adartcat me gustaría empezar esta iniciativa, así que si alguien quiere unirse, puede descargarse las pegatinas aquí.
Durante estos dias de fiestas navideñas solamente he encendido la tele para ver alguna peli, el barça, los simpsons y las notícias. En las noticias, sobretodo las de aquí como en TV3, hay una notícia que me ha llamado la atención, y creo conveniente introducirla en el blog y opinar sobre la misma. Se trata de la polémica campaña de publicidad que la organización Ateus de Catalunya va a llevar a las calles de Barcelona la próxima semana en los autobuses de las lineas 11 y 44 de la empresa TMB. El claim de la campaña es el siguiente: “Probablemente Dios no existe. Deja de preocuparte y disfruta de la vida”.
La campaña no es novedosa en nuestro país. Esta iniciativa proviene de la organización de Ateos Británicos quienes ya han podido difundir su mensaje desde los típicos autobuses de Londres. También ha llegado a Paris y, a partir del día 12 de enero, a Barcelona. Los evangelistas de nuestro país ya han clamado el grito al cielo y proponen crear una campaña en contra. La guerra ha empezado. Los que salimos beneficiados en este caso somos nosotros, los publicistas.
Encuentro totalmente lícito que una asociación pueda anunciarse, sean cual sean sus ideales, siempre y cuando entren dentro de los parámetros que marca nuestra constitución. ¿Y porqué tanto revuelo por una simple campaña publicitaria? Pues porque toca la fibra sensible de nuestra sociedad. Hay en España mucho casposo que no acepta más que sus ideales. Yo puedo estar a favor o en contra de algun ideal pero soy transigente con otras formas de ver el mundo y la vida. Que un grupo de crisitianos tengan que hacer la contra-campaña me parece penoso (ni en Inglaterra ni en Francia ha sucedido).
Una cosa que saco en claro de todo esto es que la fe mueve mucho dinero. Tanto si se cree en Dios como si no, hay mucho dinero de por medio, y hay gente que obtiene pasta porque sí. Sin ir más lejos, la asociación de Ateus de Catalunya publica en su web que han recaptado más de 1.000€ en su primer dia de campaña. Dios, es mucha más pasta que mi sueldo!! ¿Acaso tendré que crear algún tipo de campaña relacionada con Dios para poder sacar un sobresueldo…?
Con el lanzamiento del nuevo iQ, la marca japonesa Toyota ha apostado por un exclusivo salvapantallas para portátiles Mac. Aprovechando la tecnología del iAlarm, un sistema de protección de un portatil Mac a través de mando a distancia, el screensaver ideado para el nuevo Toyota iQ consiste en introducir el coche como fondo de pantalla pero que interactúa haciendo sonar la alarma cuando alguien trata de toquetear tu portatil. Aquí tenéis el video:
Si tenéis un Mac y el mando iAlarm (que no es mi caso), podéis descargaros el screensaver aquí.
Me encanta el ritmo, la música, la composición de colores, la corografía… en general me gusta todo. Hacía tiempo que un spot no hacía moverme de la silla o del sofá y bailar un poco. Felicidades!
Hace casi un año escribí un post sobre el fenómeno Porta. A modo de resumen, Porta es un joven rapero barcelonés que gracias a YouTube, tras colgar su maqueta allí, obtuvo su primer contrato con una discografía.
Hoy mismo, en las noticias del mediodía de TVE 1, han remarcado el éxito obtenido por un joven director de cine español que tras haber colgado su cortometraje “Lo que tú quieras oír”, ha obtenido más visitas que espectadores ha tenido todo el cine español durante el 2008. Impresionante, no? La cifra impresiona a culaquiera: más de 80 millones de reproducciones de un solo vídeo, más otras obtenidas desde otros.
YouTube está rompiendo esquemas a todas aquellas personas que no creían en él. Y además supone un buen ZAS en toda la boca, para la SGAE. Me alegro de veras que este nuevo canal de comunicación esté permitendo a jóvenes con talento comunicar su arte, de forma totalmente gratuita y totalmente libre. Personalmente creo que estos resultados tan exagerados se deben a que nuestra generación responde muy bien a nuevos formatos de comunicación, mucho mejor que con los convencionales. Tomo nota.
Para concluir, subo el cortometraje a Adartcat, lo que supone el segundo cortometraje que incluimos en el blog, tras el excelente Medianeras de Gustavo Tareto.
Yo nunca lo había visto, pero tras buscar el vídeo por internet para subirlo al blog y leer un excelente documento de la web Estrategias.com, me he dado cuenta que es el segundo año consecutivo que Mastercard patrocina las campanadas en nuestro país. Aquí en Cataluña mucha gente se lo perdió ya que el patrocinio estuvo presente en TVE1, TVE2, Antena 3, Cuatro, Telecinco y La Sexta. Casi nada…
Bajo el claim “Empezar el año con nuevas ilusiones, no tiene precio”, Mastercard ayudó a todos los españoles que veían la retransmisión de las doce campanadas con un par de pac-mans que iban comiendo bolitas al son de las campanadas. Esta acción de patrocinio ya ha recibido numerosos premios del sector, tanto nacionales como internacionales.
Os dejo con uno de los videos que corren por YouTube donde podréis ver la acción de patrocinio y, además, los últimos anuncios del 2008 y los primeros del 2009.
Tras un pequeño parón navideño, retomamos Adartcat y el siguiente post estrena un próspero 2009 para el blog. O al menos eso espero (minimitzo el pensament negatiu).
Desde Adartcat volvemos a comentar una nueva herramienta desarrollada por el gigante Google. Esta vez se trata del nuevo Google Sky, sólo disponible si se tiene descargado en el ordenador el Google Earth. La nueva aplicación permite ver el espacio exterior desde el ordenador de nuestras casas. En la actualidad sólo existían dos formas de ver el espacio: con un telescopio o viajando al espacio exterior. Desde ahora existe una nueva forma de concebir la inmensidad que nos rodea con un solo click. Vaya paradoja. La grandeza del universo por fin ha llegado al universo de internet. ¿Significará eso que internet se agrandará? ¿Contactaremos con redes de otras civilizaciones? Eso lo dejo para todas esas mentes nostálgicas de Expediente X…
…i què s’ha comentat?