La cafetera para “pijos” de Nescafe, called Dolce Gusto, está teniendo cierto “gusto” en su comunicación ATL. Una buena muestra de ello son las dos campañas que han sacado por la tele para promocionar su producto. La cafetera es de calidad, se ve que hace unos cafés muy buenos (no los he probado aún), aunque te salga carillo cada café que te sirvas en tu humilde morada (1€ aprox.).
Hoy me apetece compartir con vosotros una pequeña teoría que hace tiempo que ronda por mi cabeza. A nivel personal confieso que siempre he criticado el negocio de la prensa rosa y sus seguidores y devotos, que semana tras semana pagan por esos pedazos de vida ajena y normalmente montada para sus ojos.
Existen publicaciones y programas que lo único que tratan son infidelidades y resto de temas personales de gente “importante del sector”. Existen personas que se sacian al consumir ese tipo de información y que basan sus conversaciones de bar en ellas. Cotilleos, teorías y chismes. Actualidad.
Ahora observemos un distinto entorno. Las series. A nivel personal soy adicta a ellas. Las consumo, las analizo y las comparto. Millones de conversaciones de bar se basan en sus tramas, y en teorizar cómo seguirán (claro ejemplo lo podemos ver con Lost).
Seguir series crea afinidad, tema de conversación entre personas desconocidas, de la misma forma que en una peluquería, 3 mujeres sin nada en común pueden discutir sobre la nueva relación de Jesulin.
Con ello no quiero comparar directamente a las series con la prensa rosa. No es lo mismo y no hace falta que lo diga. La calidad de las tramas que los últimos años hemos podido disfrutar de las producciones americanas (Lost, Heroes, Dexter, House, CSI, Cómo conocí a vuestra madre, y para los más romanticones, Anatomía de Grey, entre otras) no es comparable con la ficción que nos venden paparazzis y entes que se autoproclaman periodistas ensuciando el nombre de la profesión. Pero la función social que cumplen, señoras y señores, es la misma. Entretener con historias fictícias y ser el centro de numerosas conversaciones intrascendentales.
Que cada uno llegue a la conclusión que quiera y se sitúe en el bando que le apetezca, aquí no estamos para juzgar a nadie (o por lo menos no lo diremos de forma directa ). Lo que sí que haré es crear, para los que todavía no lo hayan visto, un nuevo tema de conversación para el café de mañana.
Promo oficial de Lost Temporada 5:
Video del Dr. Marvin Cadle [aka. Doctor de los vídeos que van encontrando]:
Mi último trabajo en la universidad (qué bien suena esto) supuso un análisis de nuestro sector. De donde venimos y hacía donde deberíamos dirigirnos.
La principal razón de ser de este análisis se basa en el concepto de publicidad y una de sus principales bazas, la eficacia. La eficiacia parece no existir en el mundo actual; muchas campañas van sobradas de creatividad pero escasean en retorno de inversión. Nuestro sector no es artistico, aunque algunos lo quieran ver así. Nuestro sector significa demostrar resultados y generar vendas a fin de cuentas. Si que tenemos que sorprender y posicionar las marcas en el top of mind de nuestro target, pero tenemos que ayudar a conseguir objetivos de marketing para nuestros clientes, buscar las técnicas más eficaces y eficientes…
Sin más, os dejo el documento de diez páginas para que los que estéis interesados en el tema, conozcáis mi opinión personal.
Desde que va sortir al carrer m’ha cautivat. Spot per al llençament del nou Ford Fiesta, d’Ogilvy London. Una direcció perfecte de Noah Harris. Exel·lent selecció de musica, Pluxus – Transient.
). Lo que sí que haré es crear, para los que todavía no lo hayan visto, un nuevo tema de conversación para el café de mañana.
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