Desde hace ya cierto tiempo llevo observando un fenómeno paranormal en mis visitas a la capital de Túria. Sea donde sea, y a la hora que sea, en un lugar cualquiera de la ciudad puedes encontrarte con un carrito del supermercado Mercadona abandonado a su suerte. Al principio no me percataba de lo que sucedía. Pero tras repetir con la experiencia, empecé a hacer fotos con la cámera de mi móvil (único soporte gráfico)a dicha invasión callejera. En un primer momento, creí que se trataba del abandono fortuito de los ciudadanos pero si lo analizo con una mentalidad de publicista, puedo pensar en ir más allá de lo fortuito y pensar en una posible acción de publicidad no convencional.
Mercadona tiene el monopolio de supermercados en la Comunidad Valenciana. Uno de sus inputs es que permite a sus consumidores llevarse el carro de la compra a su casa, cosa que en ciudades como Barcelona se prohibió hace años. La gente acostumbra a devolverlos a su lugar de orígen pero hay algunos que no. Ahora bien, ¿quiénes son los que no los devuelven? ¿Los que van sobrados de pasta y no necesitan su Euro de vuelta? ¿O bien el propio Mercadona con objetivos publicitarios?
La publicidad exterior ha cambiado mucho en los últimos años (véase el post de Helena sobre las nuevas tendencias en el medio exterior). Lo que nos rodea en la calle como ciudadanos de a pie, es en muchas ocasiones, imperceptible para nuestro cerebro. Estamos expuestos a miles y miles de mensajes publicitarios que, de tomarlos todos en consideración, acabaríamos encerrados en un sanatorio. Los consumidores ya no levantan la cabeza para mirar escaparates publicitarios. Ya han aprendido que allí hay publicidad y que no es necesario mirar. Por eso la búsqueda de nuevos soportes para el medio. Es la notoriedad lo que busca la publicidad y para mí, estudiante de publicidad, me ha llamado la atención. El hecho de encontrarse carritos de supermercado abandonados estratégicamente por la ciudad no me deja indiferente. Me sorprendió sobretodo la no percepción de este fenómeno por parte de los propios ciudadanos de la ciudad cuyo hecho pasa totalmente desapercibido, rollo subliminal.
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