Bona feina els publicistes que porten el diari The Economist. Aquí teniu un petit recull de publicitat subtil i d’alta qualitat, la qual aprofita el mitjà exterior com a màxim suport per anunciar-se.
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En este post me gustaría hablar por primera vez en ADArtCAT sobre la publicidad subliminal. Lo que van a ver a continuación es un pequeño repertorio que he ido recopilando a lo largo del curso. Vean y asómbrense.
La publicidad subliminal tiene sus inicios, como muchos sabran, con el famoso experimento de Coca-Cola en los años cincuenta en un cine de los Estados Unidos. Actualmente no se sabe con exactitud si realmente éste tipo de publicidad es efectiva, pero lo que si que sabemos es que es del todo ilícita y, por tanto, debe de ser penada. Los efectos psicológicos que pueden provocar en el subconsciente del consumidor pueden ser, a largo plazo, muy perjudiciales ya que este tipo de publicidad actúa por debajo del umbral de percepción y, por consiguiente, no somos conscientes de ello.
Normalmente, los estímulos a los que remiten los anuncios publicitarios son dos: el sexo y la muerte. Observen a continuación los siguientes mensajes ocultos que apelan al estímulo sexual:
Muy a mi pesar, vivimos en un pais donde los políticos juegan también a este juego sucio…
Este fue un mensaje visual de milesimas de segundo en la repetición de un gol de la selección española de fútbol en el telenotícias de TVE (año 1986)
El siguiente es subliminal debido a que remite a. ¿No creen que se parecen bastante?
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Pepsi estrenará imagen en sus botellas y latas de Pepsi Cola más de 35 veces durante este año. La nueva campaña mundial de la compañía se basa en sucesivos cambios estéticos en más de ocho mil millones de latas, botellas y vasos, a lo largo de todo el año, para abordar, desde distintas ópticas, el deporte, la música, la moda y el motor. Esta estrategia es radicalmente distinta a las utilizadas hasta ahora por la compañía, que en los últimos 109 años sólo ha modificado su imagen en 10 ocasiones.
Con esta acción, que tendrá presencia en TV, radio, prensa, publicidad y juegos online, además del packaging, la multinacional se dirige al público adolescente y a jovenes adultos.
La nueva estratégia global de marca se irá presentando en campañas temáticas aunque, según la compañia, el conocido globo de Pepsi que representa “diversión, optimismo y espíritu joven” se mantendrá en todas las acciones. La primera lata que se lanzará en EEUU, se llamará Your Pepsi y se vinculará con una web que invita a los consumidores a diseñar una valla para Times Square, NY.
Fuente: Semanario Brandlife num.25
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